2024年AI大模型的浪潮进一步席卷全球，房地产技术正经历AI创新的应用变革从2月文生视频模型Sora王炸出炉，到3月文生音频Suno惊艳亮相，再到当下丑萌的AI黏土滤镜风靡全网，AI技术的创新应用层出不穷，令人目不暇接AI技术正在推动社会生产力的变革，各行各业也正全力以赴纷纷入局，房地产行业也不例外。在开发商的营销领域，AI技术也在快速渗透，这也将极大的推动行业效率的提升，重塑服务链条成为提质增效的新生产力。近日，58同城、安居客宣布推出新房营销AI系列产品，从房企营销获客和提升转化角度出发，用AI带来的创新升级扩展增长空间。房地产行业属于典型的传统行业，有着高价低频的消费场景，引流难、获客贵、转化难是一直行业存在的营销痛点。近年来由于经济政策环境发生快速变化，房地产行业的发展逻辑也在改变，这种痛点也更加凸显。对于房地产企业而言，面临的挑战包括业绩目标的提升和营销预算的缩减。过去依赖于增加广告投入以吸引更多客户和促进销售的传统策略，通过大量资金投入来实现转化的“广泛播种、收成稀少”的粗放模式，已经不再有效。反观购房者也不再满足于互联网平台的静态信息展示，而是追求线上找房看房的全场景应用，希望通过高科技AI产品和专业分析获得更高效、智能的服务。此前地产营销智能化已成为企业破局的有力武器。房企摆脱固有思维模式和路径依赖，善用第三方数字营销工具，是业绩领先和数字化转型双赢的重要手段。地产营销智能化已成为企业破局的有力武器。房企摆脱固有思维模式和路径依赖，善用第三方数字营销工具，是实现业绩领先和数字化转型双赢的重要手段